Képzeld el a következőt. Valaki új fodrászt keres a városban. Régen beírta a Google-be: „fodrász [városnév]". Ma viszont egyre többen inkább megkérdezik a ChatGPT-t: „Melyik egy jó, megbízható fodrász a környékemen, ahol nem kell hetekig várni időpontra?"

És itt jön az újdonság, amiről ma érdemes tudnod: 2026. augusztus 24-én az OpenAI elindította a hirdetéseket a ChatGPT-ben, egyszerre 31 európai piacon. Ez nem egy távoli amerikai hír. Ez itt van Európában – és néhány éven belül alapjaiban változtatja meg, hogyan találnak rád az ügyfeleid.

Mi történt pontosan?

Eddig a ChatGPT reklámmentes volt. Mostantól a válaszok alatt megjelenhet egy-egy hirdetés – de nem úgy, ahogy elsőre gondolnád.

Néhány dolog, amit fontos tisztán látni:

  • A hirdetés külön van választva a válasz szövegétől, és „szponzorált" jelöléssel szerepel.
  • Az OpenAI szerint a reklám nem befolyásolja magát a választ – vagyis az AI nem azért ajánl valamit, mert fizettek érte.
  • A hirdetés a beszélgetés aktuális témájához igazodik (tehát ha épp túrabakancsról beszélgetsz, ahhoz kapcsolódó ajánlat jöhet), figyelembe véve a hozzávetőleges helyszínt, a napszakot és a nyelvet – de a korábbi beszélgetéseidet egyelőre nem.
  • A hirdetések csak az ingyenes és a havi ~8 eurós „Go" csomagban jelennek meg. Aki fizetős Plus- vagy Pro-előfizető, továbbra sem lát reklámot.

„Jó, jó, de én kisvállalkozó vagyok. Ez most rám hogy tartozik?"

Jogos kérdés. És itt kell őszintének lennem veled, mert ez a lényeg.

Egyelőre nem tudsz csak úgy beülni és ChatGPT-hirdetést feladni. Az indulásnál a hirdetéseket az OpenAI értékesítői csapatán, ügynökségeken és technológiai partnereken keresztül lehet foglalni. Az „önkiszolgáló" felület – ahol te magad, pár kattintással állítanál be egy kampányt, ahogy ma a Facebookon teszed – csak később érkezik.

Tehát ha most azt várnád tőlem, hogy „így adj fel te is ChatGPT-hirdetést holnap reggel" – az nem lenne igaz, és nem is akarlak félrevezetni.

A hír igazi jelentősége nem a reklámfelület. Hanem a szokás, ami mögötte van.

A valódi változás: hova tűnik a keresés?

Gondolj bele, mit üzen ez a lépés. Az OpenAI azért kezd hirdetéseket árulni, mert a ChatGPT-nek heti egymilliárd felhasználója van, és közülük minden ötödik olyasmit kérdez, aminek vásárlási szándék van a hátterében. Vagyis: emberek tömegei nem a Google találati listáját görgetik, hanem egyszerűen megkérdezik az AI-t, hogy „mit vegyek", „hova menjek", „kit ajánlasz".

Ez a te vállalkozásodra nézve akkor is igaz, ha te soha egy fillért nem költesz ChatGPT-hirdetésre. Mert a kérdés innentől nem az, hogy „hirdetsz-e a ChatGPT-ben". Hanem az, hogy amikor valaki megkérdezi az AI-t a te szakmádról a te környékeden, egyáltalán szóba kerülsz-e.

Mit tehetsz ma, konkrétan?

Nem kell rohanni, de érdemes elkezdeni építkezni. Négy dolog, ami valóban a kezedben van:

  • Legyél megtalálható és „ajánlható". Az AI onnan tájékozódik, ami az interneten fellelhető rólad: a weboldaladról, a Google-cégprofilodból, az értékelésekből, a szakmai említésekből. Ha ezek rendben vannak és frissek, sokkal nagyobb eséllyel kerülsz be az AI ajánlásába – és ahogy az AI memóriája és kontextuskezelése egyre fejlődik, ez a szempont csak fontosabb lesz. Egy elhanyagolt vagy hiányos Google-profil ma többe kerül, mint valaha.
  • Kérj és gyűjts véleményeket. A valódi vásárlói értékelések nemcsak az embereket győzik meg – az AI is ezekből „tanulja meg", hogy megbízható vagy. Egy elégedett ügyfél után nyugodtan kérd meg, hogy írjon pár mondatot.
  • Írd le tisztán, mit csinálsz és kinek. Ha a weboldaladon vagy a közösségi oldaladon félreérthetetlenül ott van, hogy mivel foglalkozol, hol és kinek, azzal az AI-nak is megkönnyíted a dolgát, hogy a megfelelő kérdésre téged hozzon fel.
  • Tartsd szemmel a fejleményt. Amikor megjön az önkiszolgáló hirdetési felület – és meg fog jönni –, az lehet a magyar kisvállalkozóknak is egy új, viszonylag olcsó és nagyon célzott csatorna. Aki addigra érti a logikáját, előnyből indul.

Ami miatt óvatosnak is kell lenni

Nem lennék őszinte, ha csak a lehetőségről beszélnék. Ez a lépés vitákat is kavart. Aggódnak amiatt, hogy a reklám kihasználhatja azt a bizalmi viszonyt, amit az emberek az AI-jal kialakítanak – főleg érzékeny témáknál. Épp ezért zárta ki az OpenAI a reklámot az egészséggel és politikával kapcsolatos beszélgetésekből, a kiskorúak fiókjaiból és az ideiglenes chatekből. Az adataid pedig – legalábbis az OpenAI szerint – nem jutnak el a hirdetőkhöz: ők csak összesített számokat (megtekintés, kattintás) látnak, a beszélgetéseid tartalmát nem.

Ez a fajta figyelem – hogy nemcsak a lehetőséget, hanem a kockázatot is látjuk – szerintem pont a kisvállalkozó erőssége lehet. Nem kell mindenre rávetnünk magunkat. De tudnunk kell, mi történik.

A lényeg egy mondatban

Ma új korszak kezdődött abban, ahogy az emberek vásárlás előtt tájékozódnak. Nem kell tőle megijedni, és nem is kell holnap ChatGPT-hirdetést venned. De érdemes már most úgy gondozni a vállalkozásod online jelenlétét, hogy amikor valaki megkérdezi az AI-t – téged is ajánljon.

Mert a jövő ügyfele már nem a keresőt görgeti. Hanem beszélget. És jó, ha te is ott vagy a beszélgetésben.

Ha kíváncsi vagy, hogyan teheted jól láthatóvá a vállalkozásodat – írj nekem, és átbeszéljük a te konkrét helyzetedet.

Forrás: OpenAI – ChatGPT sponsored links bejelentés (2026. augusztus 24.).